Grote kans dat je op dit artikel uitkomt omdat je op zoek bent naar een wijze om linkbuilding zo efficiënt en effectief mogelijk in te zetten voor je business.
Of je hebt de noodzaak begrepen van het verhogen van de autoriteit van je website. Feit is dat linkbuilding één van de lastigste onderdelen is van het gehele online marketingproces. Ongrijpbaar, afhankelijk van vele cijfertjes en net als veel onderdelen bij SEO: ‘It depends’.
In dit (lange) artikel duiken we in een aantal belangrijke vragen rondom linkbuilding. Wat is het nou precies, waarom is linkbuilding een noodzaak, wat zijn de verschillende kosten in tijd en geld en welke strategieën kan je het best gebruiken? Heb je specifieke vragen, schroom dan niet om gewoon contact met ons te zoeken!
Wat is linkbuilding?
Linkbuilding is het vergaren van zogenaamde backlinks vanaf externe domeinen. Middels linkbuilding probeer je de domein autoriteit van een website te verhogen en hiermee uiteindelijk Google te laten zien dat de website een expert is in haar niche.
Linkbuilding is één van de onmiskenbare blokken van SEO. Aangevuld door content marketing en technische optimalisaties. Van deze drie SEO-aspecten, is linkbuilding het lastigst te visualiseren en wordt gezien als het minst transparant. Dit komt hoofdzakelijk doordat linkbuilding wordt uitgedrukt in scores die door verschillende tools (zoals Ahrefs, Moz, Majestic, Semrush) anders worden berekend en getoond.
Als we kijken naar een metafoor die veelvuldig gebruikt wordt, is linkbuilding het best te vergelijken met een spin in een web. In dit geval kan je jouw website als spin in het midden van het web zien. Hoe meer draadjes (backlinks) naar het centrum lopen, hoe stabieler de basis. Uiteraard is de dikte (de kwaliteit) ook zeer van belang. Te dunne draadjes zorgen voor een instabiele basis.
Wat is een link?
Een link is een stukje tekst waar je op kunt klikken. Vaak is de tekst ook onderstreept, dikgedrukt of in een andere kleur weergegeven, waardoor je kunt zien dat er een link onder verstopt zit. Een link zit meestal onder een tekst, maar kan ook onder een afbeelding of knop zitten.
Een link is er in ieder geval voor bedoeld om het jou makkelijk te maken om gerelateerde informatie te vinden. Dit kan informatie van dezelfde website zijn, maar het kan ook gaan om informatie van een andere website. Lees hier meer over links.
Interne links
Om websitebezoekers makkelijker te laten navigeren door je website, gebruik je vaak interne links. Dit zijn links die je plaatst op je eigen website en die verwijzen naar een andere pagina op je website. Dit noem je ook wel interne linkbuilding.
Zo kun je deze links bijvoorbeeld gebruiken om websitebezoekers langer op jouw website te laten doorlezen en om ze de informatie die ze zoeken makkelijker te laten vinden. Hierdoor is de kans groot dat ze vinden wat ze zoeken en dat ze daardoor wellicht zelfs een actie verrichten op je website, bijvoorbeeld zich laten inschrijven voor de nieuwsbrief of het doen van een aankoop.
Externe links
Naar interne links zijn er ook op veel websites externe links te vinden. Dit zijn links die verwijzen naar een andere website. Je gebruikt externe links vaak als je wilt verwijzen naar informatie die niet op je eigen website staat. Vooral bij blogs worden externe links vaak gebruikt om te verwijzen naar aanvullende informatie.
Backlinks
Als een andere website een externe link plaatst die verwijst naar jouw website, dan wordt dit een backlink genoemd. Een ander woord voor backlink is een inbound link. Dit houdt in dat er verwezen wordt naar jouw website. Dit gebeurt als de andere website jouw website als een goede informatiebron ziet om naar door te verwijzen.
Google heeft het liefst dat deze links op een natuurlijke manier verkregen worden, omdat ze zo op een eerlijke manier kunnen bepalen welke website autoriteit uitstraalt. Echter, vaak wordt er met linkbuilding meer gespeeld met backlinks en stimuleren bedrijven elkaar om elkaars links te gebruiken.
Belangrijk dat je linkbuilding op een goede manier aanpakt.
Verwijzende domeinen
Hoe meer verwijzende domeinen je hebt, hoe beter. Het aantal backlinks zegt dus eigenlijk minder dan het aantal verwijzende domeinen.
Ook al heb je 100 backlinks, dan kan het alsnog zo zijn dat ze allemaal van hetzelfde verwijzende domein komen en is je autoriteit volgens Google nog steeds niet heel betrouwbaar.
Kijk daarom zeker niet alleen naar het aantal backlinks naar jouw website, maar ook naar het aantal verwijzende domeinen.
Vind hier nog veel meer informatie omtrent linkbuilding, inclusief een volledige cursus!
Wat is een anchortekst?
Je wilt een linkje in een nieuwe blog op je website zetten. Maar wist je dat het ook nog uitmaakt achter welk stukje tekst je het linkje moet plakken? Het stukje tekst dat veel mensen gebruiken om te verwijzen naar meer informatie, is: ‘meer informatie vind je hier’. Vervolgens plakken ze de link onder het woord hier.
Qua leesbaarheid is dat natuurlijk prima, maar Google linkt de link die je achter het woord ‘hier’ plaatst, dan aan het woord ‘hier’. Dit is natuurlijk helemaal niet het woord waar de link om gaat.
Ook in deze tekst vind je verschillende anchor teksten. Domein autoriteit linkt in dit geval naar een pagina die hierover gaat. De woorden (of het woord) waar je de link achter plakt, worden de anchor tekst genoemd.
Zoals hierboven omschreven, is het belangrijk om de anchor tekst aan te laten sluiten bij de inhoud van de link. Google koppelt de tekst waar de link onder staat namelijk aan de inhoud van de link. Dit is dan ook een zoekterm waar jouw website weer op gevonden kan worden.
Voorbeeld:
- Goede anchortekst: Domein autoriteit
- Slechte anchortekst: hier
Nofollow vs dofollow
Als je een link toevoegt aan je blog, artikel of pagina, is het belangrijk om aan te geven wat voor soort link het is. Je hebt twee keuzes: een nofollow link en een dofollow link. Zoals hierboven al verteld, krijgt je website een stukje autoriteit toegekend van Google wanneer ernaar gelinkt wordt.
Bij een nofollow link gebeurt dit echter niet. Hoe dit dan precies werkt? Als lezer zie je geen verschil tussen de nofollow en dofollow links. Echter, er zit een verschil in de code die ervoor zorgt dat Google geen autoriteit toekent aan bepaalde links, namelijk aan de nofollow links. Zoals de naam al zegt, volgt Google de links dus niet. Bij dofollow links wordt er wel autoriteit toegekend.
Een belangrijke reden om een link een nofollow link te maken, is wanneer er sprake is van betaalde links. Als een bedrijf heel veel websites betaalt om hun link te gebruiken en hierdoor wordt autoriteit toegekend, worden de zoekresultaten beïnvloed. Dit is niet de bedoeling, en daarom moet je voor gesponsorde links een nofollow link gebruiken.
Andere contenttypes waarvoor je een nofollow link moet gebruiken zijn:
- Blogcommentaren
- Social media links
- Forums
- Persberichten
- Widgets
Nu denk je misschien: waarom zou ik een nofollow link neerzetten als het toch niets oplevert voor je autoriteit en dus zoekpositie in Google? Dat werkt als volgt: nofollow links dragen bij aan een natuurlijk backlink profiel. Het is heel natuurlijk dat er zowel dofollow als nofollow links naar je website verwijzen, en Google ziet dit alsnog als waardevol.
Bovendien kunnen nofollow links alsnog meer bezoekers naar je website trekken en zorgen ze voor merkbekendheid. Hierdoor leren andere website-eigenaren jouw merk en website kennen, wat uiteindelijk kan leiden tot meer dofollow links.
Waarom linkbuilding uitvoeren?
Nu duidelijk is wat linkbuilding precies inhoudt, is het belangrijk om te kijken wat de noodzaak is van linkbuilding. In sommige branches is het namelijk helemaal niet nodig om linkbuilding uit te voeren. Wat je veel ziet bij online marketingbureaus is dat linkbuilding wordt ingezet zonder duidelijke doelstelling. Terwijl je met een goede implementatie van topical clusters vaak al uitstekende resultaten kunt behalen.
In minder competitieve markten is linkbuilding niet altijd nodig, maar in een competitieve markt is het vaak wel essentieel. Wanneer alle concurrenten de juiste zoekintentie gebruiken, de techniek achter de website in orde is, en een sterke contentstrategie hebben, draait het meestal om de autoriteit van een website.
Zie het voorbeeld hieronder: bij een minder competitieve zoekterm zoals ‘All Black zonnepanelen’ halen de best presterende pagina’s hun positie zonder uitgebreide linkbuilding. Hier wordt de zoekintentie zwaarder gewogen dan de autoriteit. Echter, voor zoektermen met veel concurrentie zoals ‘hypotheek afsluiten’ is linkbuilding wel noodzakelijk om de top te bereiken.
Voorbeeld
Bij een zoekterm zoals ‘hypotheek afsluiten’, waar veel concurrentie is, speelt linkbuilding een cruciale rol. Ook al heeft de nummer één niet het hoogste aantal backlinks of verwijzende domeinen, een combinatie van contentstrategie en linkbuilding bepaalt het succes.
Meer verkeer dankzij linkbuilding
Een ander voordeel van linkbuilding is het genereren van hoger verkeer vanuit referral websites. Wanneer je linkbuilding toepast op relevante websites in jouw niche, verhoogt dit niet alleen de autoriteit van je website, maar ook het aantal bezoekers. Onderstaande afbeelding laat een website zien die 11,47% van het verkeer uit referral traffic haalt dankzij gelinkte pagina’s.
De invloed van linkbuilding
Linkbuilding kan een grotere invloed hebben op je verkoop dan je misschien denkt. Zoals eerder vermeld, bepaalt linkbuilding mede op welke positie je verschijnt in Google bij het intypen van een competitieve zoekterm. Zo’n zoekterm is bijvoorbeeld ‘fysiotherapeut Utrecht’ – een keyword waarop veel concurrenten willen ranken.
Om te zien hoe jouw website presteert, kun je de posities van je belangrijkste zoekwoorden analyseren. Kijk waar je staat ten opzichte van je concurrenten en identificeer verbeterpunten. Zelfs als je al op positie één staat, blijft investeren in linkbuilding belangrijk om je plek te behouden.
Hieronder zie je een voorbeeld van een website die uitsluitend linkbuilding heeft gebruikt om de organische traffic te verbeteren. Na een consistente stijging in verwijzende domeinen keert de organische traffic weer naar een stijgende lijn.
Wat is de toegevoegde waarde van linkbuilding?
De voordelen van linkbuilding zijn divers. Het belangrijkste voordeel is dat kwalitatieve backlinks je website meer bezoekers opleveren, wat weer kan resulteren in een hogere omzet. Daarnaast vergroot linkbuilding de autoriteit en betrouwbaarheid van je website in de ogen van zoekmachines.
Om een goed linkbuildingprofiel op te bouwen, is het handig om eerst te analyseren op welke zoektermen je al goed scoort. Zoek naar verbeterpunten en bekijk hoe je concurrenten linkbuilding toepassen. Vervolgens kun je relevante websites benaderen om backlinks naar jouw website te creëren met de juiste zoektermen.
Wat zijn de kosten van linkbuilding in tijd en geld?
Linkbuilding hoeft helemaal niets te kosten. Als je er zelf actief mee aan de slag gaat en geen organisatie inschakelt, kun je gratis met linkbuilding beginnen. Echter, dit kost wel veel tijd en vereist de nodige kennis om het goed uit te voeren. Het kan lang duren voordat je de eerste resultaten van linkbuilding ziet.
Weet je niet zeker hoe je een goede linkbuildingstrategie opzet en uitvoert? Dan kan het lonend zijn om hier een SEO-bedrijf voor in te schakelen. De kosten hiervan lopen uiteen en hangen af van jouw specifieke wensen, de doelstellingen en de sterkte van de concurrentie.
Veel SEO-bedrijven bieden maandelijkse abonnementen aan, met prijzen variërend van €1 tot wel €250 per maand. Goedkopere abonnementen zijn vaak minder effectief, terwijl duurdere pakketten doorgaans kwalitatief betere backlinks opleveren op relevante websites.
Een andere manier van kostenberekening is per plaatsing, zoals bij Publisher Place. Hier betaal je geen maandelijkse abonnementskosten, maar alleen voor wat je daadwerkelijk plaatst. Dit biedt flexibiliteit en maakt het mogelijk om het budget volledig naar eigen wens in te richten.
Hoe voer je kwalitatief sterke linkbuilding uit?
Om kwalitatief sterke linkbuilding uit te voeren, is het belangrijk om verschillende linkbuildingstrategieën te gebruiken. Dit vergroot de kans op succes en een betere positie in de zoekresultaten.
Daarnaast is het cruciaal om geduldig te blijven. Resultaten van linkbuilding kunnen soms maanden op zich laten wachten, maar met een consistente aanpak kun je op de lange termijn uitstekende resultaten behalen. Focus daarbij niet alleen op het aantal backlinks, maar ook op de kwaliteit ervan. Relevantie en betrouwbaarheid zijn hierbij sleutelwoorden.
Waar let je op bij het kiezen van een website?
Bij het kiezen van een blog of website om een backlink op te plaatsen, zijn er vier belangrijke pijlers om rekening mee te houden:
- Metrics: Controleer de betrouwbaarheid en autoriteit van de website via tools zoals Domain Authority (DA) en Page Authority (PA).
- Aantal uitgaande links en verwijzende domeinen: Websites met veel verwijzingen van andere domeinen hebben vaak een hogere waarde.
- Organisch verkeer: Zorg ervoor dat de website echt verkeer heeft en geen spammy of irrelevante site is.
- Relevantie: Kies een website die inhoudelijk aansluit bij jouw eigen content en doelgroep.
Linkbuilding metrics
Voor een effectieve linkbuildingstrategie kun je verschillende metrics gebruiken om prestaties te meten en optimalisaties door te voeren. Hieronder volgen de belangrijkste metrics en hun betekenis:
- DA (Domain Authority): Een score van 1 tot 100 die de autoriteit van een domein meet. Hoe hoger de score, hoe sterker het domein.
- PA (Page Authority): Deze meet de autoriteit van een specifieke pagina, zoals een blogpost of landingspagina.
- TF (Trust Flow): Meet de betrouwbaarheid van links naar je website. Kwalitatieve links zorgen voor een hogere TF-score.
- CF (Citation Flow): Geeft aan hoeveel links er naar jouw website verwijzen. Een hoge CF met een lage TF kan echter wijzen op spammy links.
- DR (Domain Rating): Analyseert het backlinkprofiel van een domein op basis van kwaliteit en kwantiteit.
- UR (URL Rating): Meet de autoriteit van een specifieke URL binnen je website.
Linkbuilding strategieën
Wanneer je een goed backlinkprofiel wilt opbouwen, is het handig om gebruik te maken van verschillende linkbuildingstrategieën. Hier zijn enkele van de meest effectieve strategieën:
- 404-links herstellen: Controleer regelmatig of alle links op je website nog werken. Niet-werkende links (404-fouten) kunnen bezoekers wegjagen en je SEO-prestaties schaden.
- Link insertion: Dit houdt in dat je strategisch links naar jouw website laat plaatsen op relevante websites. Dit kan via gastblogs, content samenwerking of partnerschappen.
- Gastblogs: Schrijf waardevolle blogs voor andere websites en voeg een link naar jouw eigen website toe. Dit verhoogt zowel jouw autoriteit als je bereik.
- Linkbait: Creëer content die bedoeld is om op natuurlijke wijze backlinks aan te trekken. Denk aan opvallende artikelen, handleidingen, onderzoeken of datavisualisaties.
- Tiered linkbuilding: Bouw een gelaagd backlinkprofiel op waarbij de eerste laag links direct naar je website verwijst en de tweede laag versterkende links biedt aan de eerste laag.
Gratis backlinks genereren
Het genereren van gratis backlinks kan eenvoudig zijn als je weet waar je moet beginnen. Hier zijn enkele manieren:
- Links ruilen: Wissel links uit met andere bedrijven in jouw branche. Dit kan via netwerken of bijvoorbeeld specifieke Facebookgroepen.
- Online bedrijfsgidsen: Voeg je website toe aan relevante online bedrijfsgidsen, zodat je automatisch backlinks genereert.
- Kennis delen op fora: Plaats waardevolle informatie op forums en voeg een link naar je eigen website toe in je handtekening of bericht.
Internationale linkbuilding – de verschillen
Voor internationale websites kan linkbuilding anders werken dan voor nationale websites. Elk land heeft zijn eigen voorkeuren en methoden. Hier zijn enkele belangrijke verschillen:
- Betaalde links: In sommige landen, zoals Peru, is het gebruikelijk om per link te betalen.
- Taalbarrières: In Spanje wordt vaak alleen naar Engelse websites gelinkt om concurrentie binnen het land te verminderen.
- Contenttypen: Visuele content, universele onderwerpen en informatie die emotie oproept scoren vaak goed in meerdere landen.
Linkbuilding in Duitsland
Voor bedrijven die actief zijn in Duitsland gelden strengere regels voor linkbuilding. Er wordt meer nadruk gelegd op natuurlijke linkbuilding en kwalitatieve links. Kwalitatieve linkbronnen in Duitsland zijn:
- Fora
- Bedrijfsprofielen
- Blogs
- Nieuwswebsites
- Gerelateerde branchewebsites
Omdat deze markt anders werkt, kan het verstandig zijn om een SEO-bureau in te schakelen dat gespecialiseerd is in Duitsland. Zij hebben vaak toegang tot kwalitatieve blogs en fora waar jij minder snel een voet tussen de deur krijgt.
De secret key: interne linkbuilding
Hoewel backlinks erg belangrijk zijn, wordt interne linkbuilding vaak over het hoofd gezien. Interne links zijn links op jouw website die verwijzen naar andere pagina’s binnen dezelfde website. Dit is belangrijk omdat:
- Het zoekmachines helpt jouw website beter te begrijpen.
- Het bezoekers begeleidt naar relevante content.
- Het de vindbaarheid van specifieke zoekwoorden binnen jouw website verbetert.
Het fijne aan interne linkbuilding is dat je volledige controle hebt over hoe je het implementeert. Hier zijn enkele tips:
- Houd het aantal klikken naar belangrijke pagina’s beperkt (binnen 2-3 klikken).
- Zorg dat alle belangrijke pagina’s gelinkt worden om te voorkomen dat er ‘zwevende pagina’s’ ontstaan.
- Gebruik interne links op strategische zoekwoorden in plaats van generieke teksten zoals “klik hier”.
