SEO verandert continu. Maar als we zeggen veranderen dan bedoelen we dit jaar ook écht veranderen. 2024 Was het startschot voor een tijdperk waarin SEO niet dood is, nee, in 2025 evalueert SEO. Is dat anders dan normaal? Zeker niet. Startpagina's, keyword stuffing en content via CSS op hide zetten zijn tactieken die 'vroeger' werkten, maar inmiddels al geruime tijd uit de SEO mode zijn. Ook in 2025 staat SEO voor veel ontwikkelingen. Meer dan ooit verwacht ik.
Mijn naam is Berjan Velderman, founder van Publisher Place. Bij Publisher Place bieden wij online marketeers bij agencies en brands alle handvatten om zelfstandig linkbuilding te kunnen uitvoeren. In dit artikel neem ik jullie mee langs iets dat breder is dan alleen linkbuilding. Gaan we het ook hebben over AI? Uiteraard.
De állerbelangrijkste SEO trends van 2025.
Ongeduldig? Hieronder vast een opsomming naar mijn mening de belangrijkste SEO trends:
- Bouw aan een merk met E-E-A-T
- SEO is breder dan alleen Google, zeker nu
- Zero click results
- Veranderende zoekintentie door AI
Let's dive in.
SEO Trend 1: Bouw aan een merk met E-E-A-T
De eerste trend is er een die inmiddels al geruime tijd loopt, maar die steeds belangrijker is gaan worden. Waar E-A-T (de voorloper van de versie met de toegevoegde E), voornamelijk gold voor YMYL topics zoals finance, geneeskundig advies en bijvoorbeeld legal, zie je dat E-E-A-T eigenlijk voor elke website cruciaal is geworden.
Een mooi, afhankelijk van welk oogpunt je het bekijkt, voorbeeld is de affiliate website markt. Deze niche heeft een enorme klap gekend in de afgelopen 2 jaar. Veel websites verloren hun complete zichtbaarheid, simpelweg omdat ze geen echte expertise toonden. In plaats van waardevolle informatie te tonen was het commissie gestuurd en probeerden deze websites puur te sturen op commercie in plaats van een echte toegevoegde waarde te zijn.
Dat werkt niet meer.
Het puur bieden van informatieve content is niet voldoende. Een voorbeeld hiervan is een van mijn eigen websites. https://theaquariumexpert.nl/. Deze website bood hoofdzakelijk informatieve pagina's zonder echte toegevoegde pagina's. In het begin zie je dat dit goed scoorde en de website hard groeide. Dit werd echter al snel vermorzeld door Google.
Dit was zelfs al in 2023. In 2024 zijn hier talloze voorbeelden bijgekomen.
Een website die echter de ommezwaai heeft gemaakt van standaard affiliate model naar een betrouwbaar merk is coffeeness.de. Deze website richt zich op het testen van koffiemachines. In de sidebar is ook bij elke review te lezen:
"Ik ben niet omkoopbaar! Mijn beoordelingen zijn altijd eerlijk en onafhankelijk. Sinds 2008 test ik koffie en apparatuur en neem ik marketingstrategieën van fabrikanten onder de loep. Ik blijf hierbij te allen tijde kritisch en transparant. Bij Coffeeness is er geen ruimte voor reclame of beïnvloede testresultaten! Ik ben recht voor mijn raap en sta altijd aan jouw kant."
De rest van de website is ook goed gevuld met betrouwbare content over het team, author pages en informatie die je doen vertrouwen op de website.
Zoals je ziet werkt het gebruiken van een author en brand dus zeer goed. Dit wordt bevestigd door dit artikel van Jamtion, die wijst op het verzamelen van brand mentions en het bouwen van vertrouwen.
SEO Trend 2: SEO breder benaderen dan slechts Google
SEO wordt in het algemeen in één zin genoemd met Google. "Ik ben SEO-specialist" is op verjaardagen vaak niet het juiste antwoord op de vraag op wat je doet als werk. Vaker zal je hebben aangegeven, "ik zorg dat websites hoger komen in Google, zodat ze meer bezoekers krijgen".
Verwacht je zelf dat je dit over een aantal jaren nog steeds kan zeggen?
Of zouden we moeten wijzigen naar een term als Organic Traffic Specialist. Steeds meer mensen gebruiken AI-modellen zoals ChatGPT of andere tools om antwoorden te vinden op hun vragen. Zelfs TikTok en YouTube mag je niet vergeten als zoekmachines, vooral onder de jongere jeugd. Dat heeft gevolgen voor hoe wij als SEO specialisten onze strategie dienen te benaderen.
Voor dit artikel laten we TikTok en YouTube even links liggen, maar hier zullen we in een later artikel zeker nog eens op terugkomen.
AI biedt vaak bronnen bij het genereren van antwoorden. Het grote verschil is echter dat je slechts als voetnoot wordt getoond en dat AI geen listing geeft van alle mogelijke andere bronnen. Hierdoor is het nóg belangrijker dat je bij de topresultaten staat die jouw AI tool gebruikt. Plek 4-10 heb je dus vrij weinig aan.
AI wordt hoofdzakelijk gebruikt voor informatieve zoekopdrachten. Google is echter nog hoofdleverancier op het gebied van commerciële en transactionele zoekopdrachten.
Hoe speel je hierop in? Zorg voor hoogwaardige, gestructureerde content die zowel Google als AI begrijpt. Denk aan uitgebreide blogs, duidelijke FAQ-secties, en zelfs microdata. Je content moet niet alleen scoren in zoekmachines, maar ook bijdragen aan AI-ecosystemen.
SEO Trend 3: Zero Click Results
Een derde trend die we bekijken is die van Zero Click Results. Ook deze trend is niet nieuw maar zal flink ontwikkelen komend jaar.
Zoals je ongetwijfeld al wel hebt gemerkt zijn er steeds meer pagina's die weinig kliks ontvangen. Google tracht ernaar de oplossing van het 'probleem' van de gebruiker zo snel mogelijk op te lossen. Tegenwoordig vaak zelfs al op de SERP. Dit gebeurt via AI-samenvattingen, featured snippets, en rich results.
Wat betekent dat voor ons als SEO-marketeers? Simpel gezegd: minder verkeer naar je website. Google geeft de gebruiker het antwoord al, vaak op basis van jouw content. Maar hier ligt ook een kans. Zero-click resultaten betekenen niet dat jouw content minder zichtbaar is – het betekent dat je slimmer moet inspelen op hoe je die zichtbaarheid gebruikt.
Wil je dat jouw content opvalt in deze nieuwe realiteit? Optimaliseer voor featured snippets. Dat doe je door heldere, bondige antwoorden te bieden op veelgestelde vragen. Zorg dat jouw merknaam duidelijk zichtbaar is in de snippet en laat bezoekers weten dat ze bij jou terecht kunnen voor meer.
SEO Trend 4: Veranderende zoekintenties door AI
De laatste trend die we bespreken, gaat over iets fundamenteels: zoekintentie. Hoe mensen zoeken, waarom ze zoeken, en wat ze verwachten te vinden, verandert behoorlijk en dat komt hoofdzakelijk door AI.
Vorig jaar lag de focus op één zoekintentie per pagina. Je had aparte pagina’s voor informatieve, transactionele, of navigerende intenties. Maar vandaag is dat niet meer genoeg. Zoekmachines zoals Google maken gebruik van geavanceerde AI-modellen, zoals het MUM-model, om complexe zoekopdrachten en combinaties van intenties beter te begrijpen.
Wat betekent dit voor ons als SEO-marketeers? Content moet nu meerdere zoekintenties tegelijk aanspreken. Denk aan een blog over linkbuilding: vroeger richtte je je puur op informatie. Nu wil je in dezelfde content ook een transactie mogelijk maken én praktische navigatie bieden. Zo bedien je zowel de lezer die meer wil leren als degene die direct actie wil ondernemen.