Als doorgewinterde marketeer weet je natuurlijk als geen ander dat linkbuilding een essentieel onderdeel is van je SEO strategie. Maar hoe meet je nou het succes van linkbuilding? Dat is een vraag die ik vaak krijg. En zo gemakkelijk is deze vraag niet om te beantwoorden.
Wanneer je een strategie aanhoud waarbij linkbuilding en content optimalisatie door elkaar lopen is het resultaat meten van óf content óf linkbuilding praktisch onmogelijk.
Persoonlijk beveel ik altijd een strategie aan waarbij de linkbuilding 3 maanden achterloopt ten opzichte van de content. Hiermee geef je de content eerst de kans om te indexeren op crawlen (hier zit verschil tussen zoals jullie weten, maar dat is voor een ander artikel). Wanneer de contentoptimalisatie dan is opgepakt door Google, kan je de resultaten hiervan zien. Vervolgens kan je linkbuilding uitvoeren en zie je hier het vervolg resultaat van.
Is dit waterdicht?
Uiteraard niet.
Bij de ene website duurt het maanden voordat de content goed opgepakt wordt door Google en bij de andere duurt het enkele uren of dagen. Dit heeft te maken met je crawl budget. Maar ook een Google Update kan flinke gevolgen hebben van je resultaten in de rankings.
Gebruik onderstaande KPI’s dus ook als houvast, maar blijf kritisch kijken naar de verschillende onderdelen. Dat is eigenlijk het belangrijkste wat ik wil meegeven tijdens dit artikel.
DR/DA en andere autoritair verwijzende metrics #
Laat ik vooropstellen dat ik geen fan ben van het monitoren op DR of DA. Deze metrics zijn gemakkelijk te manipuleren. Vele voorbeelden zijn er van websites die een extreem hoge DR hebben gefaket door het plaatsen van bepaalde links op websites als google.sx, google.tx etc. Domeinen van Google met allemaal een DR van 99. Zo schiet de DR van je eigen website richting de 50+. Maar levert dit wat op? Misschien wat meer aankopen voor blogs van mensen die niet buiten de DR kijken.
Levert het ook extra bezoekers op voor jouw website? Zeker niet.
Een voorbeeld hiervan is onderstaande website. Management Impact. Zoals het eruit ziet lijkt dit een opgekocht domein. Dit blijkt ook als we research doen naar de website via de web archive. Deze website heeft een zeer hoge DR maar heeft 0 traffic. Verkijk je dus niet op de hoge DR cijfers.
Een ander goed voorbeeld van dat een DR op zich niet veel zegt is de website https://kindcadeautips.nl. Deze website heeft een DR van 4.2 maar heeft meer dan 15.8k aan traffic per maand!
Aantal (kwalitatieve) verwijzende domeinen #
Een andere KPI waar je op kan focussen is het aantal verwijzende domeinen. Ook hierbij moeten wel kanttekeningen gemaakt worden dat het aantal niet een doel op zich is. Een website in een startende fase heeft een hele andere strategie qua aantallen nodig dan een volwassen website.
Ook het aantal pagina’s en de hiërarchie van een website hebben hier invloed op.
Heb je een website met veel pagina’s en een losse hiërarchische structuur? Dan heb je veel meer backlinks nodig voor een goede link distributie. Voorbeelden hierbij zijn veel e-commerce websites.
Heb je een website gericht in een niche B2B branche? Dan zal je qua aantallen veel minder benodigd zijn.
Houd dit dus altijd in de gaten waar jij focus op moet leggen.
Als vuistregel kan je echter deze grafiek aanhouden.
Percentage relevante websites #
Overal zie je het staan. Linkbuilding MOET relevant zijn. Wat ons betreft mag je hier best wat van afwijken. Ook organisch zou je best links kunnen verkrijgen van de lokale voetbal- of dansvereniging. Ook deze zijn niet relevant (buiten regio misschien). Wij bevelen een ratio aan van zo’n 75% tot 80% relevante artikelen.
Maar hoe meet je nou de relevantie van een link?
Vanuit Publisher Place geven wij vaak aan dat Majestic hier de beste indicator voor is. De topics die Majestic.com hiervoor hanteert komen vaak overeen met hetgeen waar de website daadwerkelijk over gaat. Hoe meer gecentreerd op één topic, hoe meer focus die website daar over het algemeen over heeft.
Probeer dit dus ook voor je website zo te krijgen. Een goed voorbeeld is Coolblue, waar de website dus gefocust is op Consumer electronics, wat ook daadwerkelijk het geval is.
Positieve signalen op de getargete pagina’s #
Tot slot kan je ook kijken naar de positieve signalen op de getargete pagina’s. Onthoud: Google indexeert websites niet aan de hand van domeinen maar aan de hand van pagina’s. Waarde op een pagina is dus veel belangrijker dan de domein waarde, al ondersteunt dit natuurlijk wel.
Zaken waar je op kan letten zijn:
- Vertoningen in Search console – Gaan deze omhoog?
- Gemiddelde positie van een pagina in Search Console
- Meer traffic op een pagina
- Keyword posities – Ga je dieper (hoger) ranken?
- Keyword uitbreidingen op een pagina. Wordt de pagina breder gevonden?
