In een recent interview met Robby Stein (VP Product bij Google), laat hij weten dat de principes van klassieke SEO nog steeds gelden in de tijden van AI-search, maar dat hier nieuwe accenten bijkomen. Het belangrijkste punt hierin is reputatie, geloofwaardigheid én connecties (zoals links). Deze zaken worden relevanter dan ooit!
AI zoekt niet alleen op keywords
De tijd dat we alleen zochten op termen als 'Schoen kopen' liggen sowieso al ver achter ons. Met de intrede van AI worden zoekquery's alleen nog maar complexer. Stein legt in het interview uit dat de AI modus gebruik maakt van lijstjes, externe signalen en bronnen als input om betrouwbaar gevonden te worden. Een letterlijke quote uit het interview:
“If you’re a business and you’re mentioned … in top business lists or a public article that lots of people end up finding, those kinds of things become useful for the AI to find.”
Met andere woorden: externe signalen, zoals links of vermeldingen op andere sites, helpen AI-systemen te herkennen welke bronnen betrouwbaar zijn.
Linkbuilding versterkt je zichtbaarheid in AI-overzichten
Wanneer AI vragen beantwoordt, toont hij vaak geen lange lijst klassieke resultaten (SERP's), maar geeft hij een overzicht of antwoord waarin betrouwbare bronnen worden opgenomen. Een website die veel goede, relevante links heeft en erkend wordt in zijn niche, is veel eerder opgenomen in het antwoord van de AI. Linkbuilding helpt dus niet alleen traditionele SEO, maar draagt bij aan aanbevolen worden door AI overviews.
Een solide linkprofiel van betrouwbare, maar ook bovendien relevante, websites hebben dus een positieve uitwerking. Daarnaast helpt linkbuilding de indexering en validatie door AI's.
Om linkbuilding optimaal te laten werken in de voor AI-gedreven zoekresultaten, houd dan rekening met de volgende zaken:
Focus op kwaliteit relevanite en autoriteit
Zoek mogelijkheden die zeer relevant zijn voor jouw niche. Wij kunnen op basis van onze relevantie-score hier op inspringen. Geen natte vingerwerk, maar daadwerkelijke relevantie. Neem contact met ons op als je dit graag eens zou willen inzien. Zorg daarnaast dat de sites die naar jou linken een zekere autoriteit hebben. Dan doel ik niet op een hoge DR, maar dat ze in de markt gezien worden als betrouwbare spelers. Worden pagina's van ze snel geïndexeerd? Hebben ze zelf veel organisch verkeer? Vermijdt aantallen. Voor Ai telt vooral cotext, betrouwbaarheid en relevantie.
Onze visie op de toekomst van linkbuilding
Dat de SEO markt veranderd, dat is geen twijfel. De vraag is hoe jij meebeweegt. Wat wij verwachten is dat linkbuilding uiteindelijk steeds minder om daadwerkelijke links gaat, maar dat een mention van jouw bedrijf al voldoende zal zijn. Wordt in een artikel Publisher Place genoemd, dan kan een AI of zoekmachine aan de hand van de context van de tekst al begrijpen dat het over het linkbuilding platform Publisher Place gaat. Ook zal er nog meer op kwaliteit gelet gaan worden.
Met kwaliteit bedoelen we ook op het feit dat je steeds kwalitatievere teksten op de externe website zal moeten plaatsen. Deze websites zullen ook de betrouwbaarheid van hun eigen websites willen waarborgen, daarom dienen de 'guest-posts' ook een zeker niveau moeten halen.
Tot slot verwachten wij dat alles zal gaan draaien om Brand. Zorg dat je een mark bouwt en niet probeert te ranken op specifieke diensten of termen. Sowieso zullen query's steeds gecompliceerder worden. AI kan echter prima begrijpen dat jouw brand bepaalde diensten of producten aanbiedt. Zorg dus dat jij als merk onderscheidend bent. Dit doe je ook op het gebied van linkbuilding.
