Linkbuilding in 2024

Wat is de toegevoegde waarde van linkbuilding?

Er zijn verschillende voordelen op te noemen waar je van profiteert als je linkbuilding op een goede manier toepast. Het voornaamste voordeel is dat wanneer er veel kwalitatief goede backlinks naar jouw website zijn, dat je dan meer bezoekers trekt en hoger in de zoekmachines komt te staan. Nog beter: als je meer bezoekers trekt, zal hoogstwaarschijnlijk ook je omzet stijgen.

Ook wordt door linkbuilding je autoriteit en betrouwbaarheid vergroot. Om van deze voordelen te kunnen profiteren, is het handig om zelf met een juiste strategie aan de slag te gaan.

Hoe je een goed linkbuildingprofiel creëert? Het is eerst belangrijk om te kijken op welke zoektermen je al goed scoort op Google. Typ dus gewoonweg alle termen in waarop je gevonden wilt worden en kijk waar je al in de zoekresultaten verschijnt.

Bij de zoektermen waar je nog niet zo hoog in de zoekresultaten verschijnt, is nog verbetering te boeken. Ook kun je tijdens dit onderzoek kijken hoe je concurrenten backlinks toepassen en op welke zoektermen zij nog meer focussen. Vervolgens kan je relevante websites benaderen of ze eventueel willen backlinken naar jouw website met de door jou gewenste zoekterm.

Wat zijn de kosten van linkbuilding in tijd en geld?

Linkbuilding hoeft helemaal niets te kosten. Als je er zelf actief mee aan de slag gaat en er geen organisatie voor inhuurt, kun je helemaal gratis met linkbuilding aan de slag. Echter, dit kost dan natuurlijk wel veel tijd en je moet je zeker afvragen of je het zelf goed genoeg kan. Er zijn natuurlijk genoeg mensen die het wel goed kunnen en die daarom kosten kunnen besparen. Belangrijk om te beseffen is wel dat het lang kan duren voordat je de eerste resultaten van linkbuilding ziet.

Weet je nou niet zeker hoe je een goede linkbuilding strategie opzet en uitvoert? In dat geval kan het lonend zijn om hier een SEO-bedrijf voor in te zetten. De kosten hiervan lopen ver uiteen. Ze hangen onder andere af van wat jij precies wilt, welke online doelstellingen je wilt behalen en van hoe goed de concurrentie is met hun linkbuilding.

Bij veel SEO-bedrijven betaal je een abonnement per maand. De prijs van het abonnement kan verschillen tussen de 1 en 250 euro per maand. Meestal zijn de abonnementen tot de 25 euro per maand kwalitatief niet geweldig. Als je dus echt wat wilt bereiken, is het aan te raden om voor een duurder pakket te gaan. Hierbij krijg je backlinks op kwalitatief goede websites en relevante plaatsen.

Een andere manier van kosten voor linkbuilding is niet middels een abonnement, maar door een bijdrage per blog/artikel. Bij Publisher Place bepaal je bijvoorbeeld zelf hoeveel je uitgeeft aan linkbuilding. Je betaalt geen maandelijkse kosten voor een abonnement, maar betaalt slechts wat je plaatst. Meer informatie vind je op publisher-place.com.

Hoe voer je kwalitatief sterke linkbuilding uit?

Om kwalitatief sterke linkbuilding uit te voeren, is het belangrijk om verschillende linkbuilding strategieën te gebruiken. Hierdoor vergroot je de kans dat er iets werkt en dat je hoger in de zoekresultaten verschijnt.

Daarnaast is het belangrijk om je niet blind te staren op de metrics. Natuurlijk is het goed om de statistieken in de gaten te houden, maar het kan bij linkbuilding soms wel 12 maanden duren voor je resultaat ziet. Houd dus vooral vol waar je mee bezig bent en hou vast aan je strategie. Op de lange termijn kan het alsnog zeer goede resultaten geven.

Als laatste is het belangrijk om niet zomaar zo veel mogelijk links overal op te laten zetten, maar om voor een mix tussen kwaliteit en kwantiteit te zorgen. Natuurlijk is het goed om veel backlinks die verwijzen naar jouw website online te hebben, maar deze links moeten wel van goede kwaliteit zijn om nut te hebben. Denk daarom altijd aan de relevantie van de link op je pagina.

Waar let je op bij het kiezen van een website?

De vraag is natuurlijk waar je op let bij het uitkiezen van een blog waar jij je link op wilt laten terugkomen. Hiervoor zetten we vier belangrijke pijlers voor jou op een rijtje.

• Verschillende metrics: Met metrics kun je onder andere de betrouwbaarheid en autoriteit van een website of een pagina meten. Hierdoor kom je er eenvoudig achter of een website ‘goed’ genoeg is om jouw link op te zetten.
• Aantal uitgaande links en verwijzende domeinen: Hiermee kun je zien of er ook naar de website of blog die jij op het oog hebt vaak wordt verwezen. In dat geval staan zij namelijk waarschijnlijk ook weer hoger op Google, wat ook weer goed doet voor jouw lin.
• Organisch verkeer van een website: Is de website waar jij je links op wilt laten plaatsen wel ‘echt’? Dit kun je zien door naar het organisch verkeer te kijken. Google filtert de ‘niet echte’ websites er namelijk al snel uit.
• Relevantie: Als laatste is het natuurlijk belangrijk dat de website waarop je een backlink wilt plaatsen wel relevant is. Hoe meer de content van de website aansluit bij jouw link, hoe beter het is voor je linkbuilding profiel.

Linkbuilding tools

Voor linkbuilding kun je verschillende metrics gebruiken waarmee je kunt meten hoe je linkbuildingstrategie werkt en hoe je dit wellicht nog kunt verbeteren. Hieronder worden de belangrijkste metrics voor je uitgelegd.

• DA: Dit staat voor Domain Authority en geeft, zoals de naam al zegt, aan hoe goed de autoriteit is van het gehele domein. In een score tussen de 1 en 100 wordt weergegeven hoe goed de autoriteit van jouw gehele website is. Hoe hoger de score, hoe beter je autoriteit is. Je kunt niet alleen je eigen DA meten, maar ook die van je concurrent. Hierbij kun je dus altijd meten hoe goed je het ten opzichte van de concurrentie doet. Let wel op: de DA is een voorspelling en heeft dus niet altijd goed of jij ook daadwerkelijk hoger scoort op de zoekmachines dan je concurrent. Je kunt de DA meten via verschillende betaalde tools.
• PA: Dit staat voor Page Authority en gaat in op de autoriteit van de pagina. Het gaat hier dus niet om de autoriteit van de gehele website, zoals bij de DA, maar om de autoriteit per pagina. Meestal heeft de homepagina de hoogste autoriteit. Dit is zo, omdat de meeste mensen het vaakste naar de homepagina linken.
• TF: Dit staat voor Trust Flow en gaat over de betrouwbaarheid van de url van je website. Hierbij wordt vooral gekeken naar de links die naar jouw website verwijzen. Zijn deze links onbetrouwbaar? Dan wordt jouw TF ook lager en wordt je website dus onbetrouwbaarder bevonden.
• CF: Dit staat voor Citation Flow en gaat over het aantal links dat naar jouw website zijn verschenen. Hoe meer links er dus naar jouw website verwijzen, hoe hoger je CF is. Ook de TF komt hier weer terug, want hoe hoger de TF van de verwijzende website is, hoe meer waarde er wordt toegevoegd aan de CF.
• DR: Dit staat voor Domain Rating. Hiermee wordt het backlink profiel van je website gemeten aan de hand van kwaliteit en kwantiteit van het gehele domein. Dit wordt als volgt berekend. Als eerste wordt gekeken hoeveel domeinen er tenminste 1 dofollow link naar je website hebben. Vervolgens wordt naar de waarde van deze domeinen gekeken en wordt er ook rekening gehouden met naar hoeveel andere domeinen deze websites linken. Aan de hand hiervan wordt er een berekening gemaakt en komt er een score tussen de 0 en 100 uit, waarbij 100 de beste score is.
• UR: Bij UR, URL Rating, wordt het backlink profiel van een specifieke pagina gemeten. De UR wordt dus ook op dezelfde manier gemeten als de DR, alleen dan voor een specifieke pagina in plaats van voor het hele domein. De UR is belangrijk om te meten, want een specifieke pagina kan bijvoorbeeld je DR enorm naar beneden halen. Daarom kan het dan belangrijk zijn om deze UR omhoog te halen.

Linkbuilding strategieën

Wanneer je een goed backlink profiel probeert op te bouwen, is het handig om rekening te houden met onderstaande linkbuilding strategieën:

• 404: 404 is een error link, oftewel een niet werkende link. Bij je linkbuilding strategie is het dus belangrijk om altijd goed na te gaan of alle links werken. Een niet werkende link heeft namelijk als nadeel dat de zoeker afhaakt en de informatie bij een andere website gaat zoeken. Hiermee verlies je dus klanten en dat wil je niet. Check dus altijd goed of alle links werken, zodat je bezoekers geen 404 melding krijgen.
• Link insertion: Dit is de techniek waarmee je ervoor zorgt dat andere websites naar jou linken. Een belangrijke linkbuilding strategie dus. Link insertion kan je laten uitbesteden bij een SEO-bureau, maar je kunt het ook zelf doen. Hiervoor heb je verschillende tactieken. Je kunt bijvoorbeeld links uitwisselen met een ander bedrijf in jouw branche. Ook is het mogelijk om een gastblog te schrijven op een andere website, waarin je naar je eigen website verwijst. Als laatste kun je ook werken om een sterke speler in jouw branche te worden. Als je namelijk een hoge autoriteit hebt, creëer je vanzelf dat mensen naar jouw website linken.
• Guest posts: Het schrijven van gastblogs is een onderdeel van link insertion. Dit kan veel goed doen voor je backlink profiel, want bij het schrijven van een gastblog mag je eigenlijk altijd wel linken naar je website. Zo deel je je kennis, waardoor je meer autoriteit opbouwt in de branche waarin je actief bent, en krijg je ook nog eens backlinks naar je website. Een win-winsituatie dus. In een andere blog leggen we uit hoe jij gastbloggen effectief kunt inzetten.
• Linkbait: Dit is het proces waarin je content creëert, puur om de reden dat je er backlinks door zult krijgen. Dit is bijvoorbeeld het geval bij controversiële content, nieuws, data, handleidingen en meer. Mensen zullen dit delen op hun eigen website, waardoor jij op een natuurlijke manier meer backlinks krijgt.
• Tiered linkbuilding: Dit is een andere vorm van linkbuilding. De eerste backlink die hierbij geplaatst wordt, verwijst namelijk niet direct naar je eigen website, maar naar een soort tussenpagina, waarop een extra rij verwijzingen staat. Hierdoor krijgt de eerste link meer waarde toegewezen door deze tweede laag.

Gratis backlinks genereren

Er zijn verschillende manieren waarop je gratis backlinks kunt genereren. Zo kun je bijvoorbeeld links ruilen.

Hiervoor zijn verschillende Facebook groepen, maar je kunt het ook rechtstreeks aan je leveranciers en dergelijke vragen. Door links te ruilen plaats jij een backlink naar het ene bedrijf, en plaatsen zij een backlink naar jouw website.

Ook kun je zorgen dat online bedrijfsgidsen linken naar jouw website, waardoor je automatisch weer nieuwe backlinks creëert. Als laatste is het ook mogelijk om kennis te delen op fora. Wanneer je dit doet, kun je onderaan het bericht naar je eigen website linken. Hierdoor krijg je opnieuw meer backlinks.

Internationale linkbuilding – de verschillen

Heb je een internationale website? Dan werkt linkbuilding misschien wel anders voor jou. Er zijn namelijk tussen landen verschillende verschillen in hoe linkbuilding werkt. Het grootste verschil zit op marketingniveau. Zo heeft ieder land andere gebruiken voor linkbuilding.

In Peru is het bijvoorbeeld gebruikelijk om per link te betalen, terwijl in Spanje vaak alleen naar Engelse websites gelinkt wordt, zodat Spaanse concurrentie verminderd wordt. Voordat je dus aan linkbuilding gaat doen in een ander land, is het dus heel belangrijk om je eerst in de verschillen te verdiepen.

Qua content scoren de artikelen waarin linkbuilding gebruikt worden vaak hetzelfde. Natuurlijk moet je de content wel aanpassen als er landspecifieke dingen in staan, maar verder scoren alle onderwerpen in de meeste landen wel hetzelfde.

Wel is onderzocht welke soort content internationaal het beste werkt. Als eerste is dat visuele content, zoals de ingekleurde wereldkaart. Qua tekstuele content werkt verrassende informatie, een onderwerp dat emotie oproept en een universeel aantrekkelijk onderwerp het beste.

Linkbuilding Duitsland

Vooral veel webwinkels die in Nederland actief zijn, leveren ook goederen aan Duitsland. Daarom wil je natuurlijk ook zichtbaar zijn in de Duitse markt. Wat opvalt is dat de Duitse linkbuilding veel strenger schijnt te zijn. Er worden bijvoorbeeld veel sneller penalties uitgedeeld. Het moet dus niet te veel gebaseerd zijn op commerciële links, maar echt meer op natuurlijke linkbuilding.

De kwaliteit van links bij het Duitse linkbuilding is erg belangrijk. Veel belangrijker dan dat dit in Nederland is. Kwalitatieve sites zijn dus vooral fora, bedrijfsprofielen, blogs, nieuwswebsites en gerelateerde branche websites. In onderstaande afbeelding is een voorbeeld van linkbuilding in Duitsland weergegeven.

Omdat het veel meer op fora en blogs gericht is, is het dus veel belangrijker om zelf je kennis te delen in plaats van om gewoon naar jouw pagina’s te laten linken. Hierdoor is een andere strategie vereist, waarbij het verstandig kan zijn om een SEO-bedrijf in te huren. Zij kunnen namelijk ook bij blogs en fora links inkopen, waar dat je zelf misschien niet lukt.

De secret key: interne linkbuilding

Voor een goede positie op Google is een backlink profiel natuurlijk het allerbelangrijkste. Echter, wat veel mensen vergeten, is dat ook je interne linkbuilding goed moet zijn om nog hoger te scoren op Google. Maar, wat is interne linkbuilding precies?

Interne links zijn links waarmee je op een pagina van je website naar een andere pagina van je website linkt. Deze zijn belangrijk om verschillende redenen. Zo kun je doorlinken naar verdieping over een onderwerp, die je bijvoorbeeld hebt geschreven in een blogpost. Ook kun je op verschillende pagina’s producten of diensten promoten die kunnen worden aangeschaft op een andere pagina. Ook kan de vindbaarheid van bepaalde zoekwoorden ermee verbeterd worden en wordt het voor zowel je klanten als voor zoekmachines makkelijker om bepaalde content te scannen en te vinden.

Het fijne aan interne linkbuilding is dat je het compleet zelf in de hand hebt. Dit betekent dat je het zelf kunt uitvoeren, want je weet zelf het beste wat er op je website staat, waar er naar doorgelinkt kan worden, en zo verder.

Er zijn wel enkele dingen waar je om kunt denken. Zo is het belangrijk om een websitebezoeker zo min mogelijk te laten klikken om de gewenste pagina te bereiken. Zorg dus dat iedere pagina binnen maximaal 2 of 3 kliks vanaf je homepagina bereikt kan worden.

Zorg er daarnaast voor dat er naar alle belangrijke content gelinkt wordt. Pagina’s waar niet naar gelinkt wordt, worden ook wel zwevende pagina’s genoemd. Zorg dat er ook naar deze pagina’s gelinkt wordt, want als Google niet snapt wat hun doel is, kan het je ranking naar beneden halen.

Zorg daarnaast dat je niet te veel interne links op een pagina hebt staan. Hierdoor raken bezoekers namelijk in de war en weten ze niet meer waar naartoe ze moeten doorklikken. Als je links plaatst, is het net zoals bij de externe links belangrijk dat je linkt op het zoekwoord, en niet op ‘klik hier’ of ‘lees meer’.

Gebruik de links dan ook vooral op je hoofd zoekwoorden en verwijs met de links naar de pagina’s die tot de meeste conversie moeten leiden. En als je linkt vanaf een afbeelding, zorg dan dat je in de alt-tekst ook het zoekwoord hebt ingevuld. Zo wordt het nog steeds aan het juiste zoekwoord gelinkt.

Wat moet je niet doen bij linkbuilding?

Nu je weet wat je wel moet doen bij linkbuilding, is het ook belangrijk om bepaalde dingen juist niet te doen. Sommige dingen kunnen namelijk tot ergste gevolg zelfs hebben dat je gehele website verwijderd wordt van het internet. Dat wil je natuurlijk niet, dus houd hier zeker rekening mee.

Er zijn verschillende dingen die van Google niet mogen met betrekking tot linkbuilding, en waar je een penalty mee kunt krijgen. Het gaat hier bijvoorbeeld om links op websites met een slechte reputatie vanwege spam, of op websites die gehackt zijn. Ook mag je niet betalen voor geautomatiseerde linkbuilding, en mag je ook geen websites opzetten die alleen bedoeld zijn om backlinks op te plaatsen.

De volgende tip gaat over dingen die wel mogen, maar die gewoon geen zin hebben. Zo heeft het bijvoorbeeld geen zin om backlinks te laten plaatsen op websites die niet aan jouw website gerelateerd zijn. Hetzelfde geldt voor het laten plaatsen van te veel links in een keer, dit komt ongeloofwaardig over. Ook heeft het plaatsen van backlinks op net beginnende websites niet zo veel zin. Ten slotte is het gebruik van iedere keer precies dezelfde anchor tekst ook zinloos.