Grote kans dat je op dit artikel uitkomt omdat je op zoek bent naar een wijze om linkbuilding zo efficiënt en effectief mogelijk in te zetten voor je business. Of je hebt de noodzaak begrepen van het verhogen van de autoriteit van je website. Feit is dat linkbuilding één van de lastigste onderdelen is van het gehele online marketingproces. Ongrijpbaar, afhankelijk van vele cijfertjes en net als veel onderdelen bij SEO: ‘It depends’. In dit (lange) artikel duiken we in een aantal belangrijke vragen rondom linkbuilding. Wat is het nou precies, waarom is linkbuilding een noodzaak, wat zijn de verschillende kosten in tijd en geld en welke strategieën kan je het best gebruiken? Heb je specifieke vragen, schroom dan niet om gewoon contact met ons te zoeken!

Omdat het flink kan verschillen welke informatie je benodigd bent, maken we gebruik van een interne inhoudsopgave.

Klik gerust door naar het onderdeel dat voor jou interessant is, want we beginnen bij de basics.

Wat is linkbuilding?

Linkbuilding is het vergaren van backlinks met het doel de autoriteit van de website te laten stijgen.

Door het verhogen van de autoriteit kan je LLM’s en zoekmachines laten zien dat de website een expert is zijn of haar niche. Linkbuilding is één van de onmiskenbare blokken van SEO. Aangevuld door content marketing en technische optimalisaties.

Van deze drie SEO-aspecten, is linkbuilding het lastigst te visualiseren en wordt gezien als het minst transparant. Dit komt hoofdzakelijk doordat linkbuilding wordt uitgedrukt in scores die door verschillende tools (zoals Ahrefs, Moz, Majestic, Semrush) anders worden berekend en getoond.

Als we kijken naar een metafoor die veelvuldig gebruikt wordt, is linkbuilding het best te vergelijken met een spin in een web. In dit geval kan je jouw website als spin in het midden van het web zien. Hoe meer draadjes (backlinks) naar het centrum lopen, hoe stabieler de basis. Uiteraard is de dikte (de kwaliteit) ook zeer van belang.

Waarom linkbuilding uitvoeren?

Nu duidelijk is wat linkbuilding precies inhoudt, is het belangrijk om te kijken wat de noodzaak is van linkbuilding. In sommige branches is het namelijk helemaal niet nodig om linkbuilding uit te voeren. Wat je veel ziet bij online marketingbureaus is dat linkbuilding wordt ingezet zonder duidelijke doelstelling.

In minder competitieve markten is linkbuilding niet altijd nodig, maar in een competitieve markt is het vaak wel essentieel. Wanneer alle concurrenten de juiste zoekintentie gebruiken, de techniek achter de website in orde is, en een sterke contentstrategie hebben, draait het meestal om de autoriteit van een website.

Zeker sinds de intrede van AI en GEO, of geef het beestje een naam, zien we dat autoriteit steeds belangrijker is geworden. AI bepaalt veel van de bedrijven die zij refereren aan de hand van autoriteit.

Onderscheid tussen interne en externe linkbuilding

Bij linkbuilding maken we onderscheid tussen twee type linkbuilding. Een gebeurt vanaf jouw eigen website en is minstens net zo belangrijk, zo niet belangrijker, dan externe linkbuilding.

Interne linkbuilding

Om websitebezoekers makkelijker te laten navigeren door je website, gebruik je vaak interne links. Dit zijn links die je plaatst op je eigen website en die verwijzen naar een andere pagina op je website. Dit noemen we ook wel interne linkbuilding. Zo kun je deze links bijvoorbeeld gebruiken om websitebezoekers langer op jouw website te laten navigeren, wat de gebruikerskwaliteit flink kan bevorderen.

Externe linkbuilding

Met het self-service platform van Publisher Place richten we ons op deze categorie, externe linkbuilding. Dit zijn links die vanuit externe websites verwijzen naar jouw website, als referentie. Vooral bij blogs worden externe links vaak gebruikt om te verwijzen naar aanvullende informatie.

Verwijzende domeinen en backlinks

Binnen SEO worden de termen backlinks en verwijzende domeinen vaak door elkaar gebruikt, maar ze betekenen niet hetzelfde. Een backlink is een externe link van een andere website naar jouw website. Verwijzende domeinen is een unieke website die linkt naar jouw website.

• 10 backlinks van 1 website = 1 verwijzend domein
• 10 backlinks van 10 websites = 10 verwijzende domeinen

Anchorteksten en onze aanbevelingen

Naast het aantal backlinks en verwijzende domeinen is ook de anchor tekst belangrijk: dat is de klikbare tekst van een link. Zoekmachines gebruiken anchors om te begrijpen waar de gelinkte pagina over gaat.

Over-optimalisatie (bijvoorbeeld alleen maar exacte zoekwoorden gebruiken) kan echter onnatuurlijk overkomen en juist averechts werken. Dit is iets wat we nog zeer veel tegenkomen, zelfs bij grote online marketingbureaus. Check het vooral eens voor jouw eigen website of dit het geval is.

Wij adviseren daarom een natuurlijke verdeling binnen je linkprofiel:

• 40-50% branded anchors (merknaam)
• 20-30% generieke anchors (klik hier, meer informatie)
• 10-20% keyword anchors (je zoektermen)
• 10-20% compound anchors (zoekterm + merknaam combinatie)

Wat kost linkbuilding en hoe bepaal je je budget?

De kosten van linkbuilding verschillen per niche, concurrentie en kwaliteit van de websites waarop je publiceert. Daarom begint een goed budget niet bij een willekeurig bedrag, maar bij een concurrentieanalyse.

Wij kunnen dit binnen enkele seconden voor jou nakijken. Dit geeft je een indicatie van wat er nodig is om concurrerend te zijn.

Zit je in een zeer competitieve markt (zoals Finance), dan liggen investeringen structureel hoger dan in bijvoorbeeld Sport of Toerisme.

Hoe stel je een realistisch maandbudget vast?

Een simpele richtlijn:

Bepaal hoeveel kwalitatieve links je maandelijks nodig hebt (op basis van concurrentie).

Vermenigvuldig dit met de gemiddelde prijs in jouw categorie.

Hieronder een overzicht van de gemiddelde aankoopprijzen van linkbuilding via ons platform:

Categorie	Q1 (€)	Mediaan (€)	Gemiddeld (€)	Q3 (€)	Gem. verkeer
Business & Zakelijk	71	132	194	252	5.552
Huis, tuin en keuken	68	180	186	258	8.153
Nieuws & Media	102	187	234	300	42.563
Toerisme en reizen	30	62	140	176	8.155
Gezondheid & Lifestyle	47	120	195	255	7.256
Algemeen & Overig	38	138	179	243	172.778
Auto’s, voertuigen en transport	30	50	128	91	34.071
Duurzaamheid, milieu en energie	90	147	176	240	4.934
ICT & Technologie	74	125	153	195	103.846
Ouderschap & Kinderen	50	182	206	253	20.908
Industrieel	90	98	202	378	6.044
Eten en drinken	62	161	211	325	10.886
Financieel	230	352	444	619	108.794
Duits	315	315	384	338	282.801
Vrouwen	87	200	280	531	26.485
Opleiding, werk en carrière	30	143	168	203	6.678
Vrije tijd en hobby	71	225	209	292	4.701
Sport	30	30	67	82	4.047

Linkbuilding strategie opzetten

Een goede linkbuilding strategie begint niet met het lukraak inkopen van backlinks, maar met het bepalen van rollen en samenhang.

Niet elke publicatie heeft dezelfde functie. Wij werken daarom met twee strategische rollen binnen linkbuilding (binnen onze Digital PR campagnes zelfs met drie):

Bron-publicatie

Dit is de fundamentele publicatie op een website met hoge autoriteit. Hier staat de originele, inhoudelijk sterke content die jouw expertise onderbouwt. Impact: hoog – directe linkwaarde en wordt ‘gebombardeerd’ door amplifiers.

Amplifier

Dit zijn ondersteunende publicaties die verwijzen naar de bron-publicatie en het bereik vergroten. Impact: middel – versterkt het signaal door herhaling en bevestiging en bouwt een logisch linknetwerk.

Belangrijk om te beseffen:

• Zonder bron-publicatie geen fundament.
• Zonder amplifiers geen verspreiding.

In traditionele campagnes worden links vaak los van elkaar geplaatst. Geen duidelijke volgorde. Geen onderlinge versterking. Met onze methode zorg je voor:

• Meer cumulatieve linkwaarde
• Een natuurlijker linkprofiel
• Betere herkenning die zorgt voor patronen (en daar houden LLM’s en zoekmachines van)

Een voorbeeld van een maandelijkse opbouw:

Maand 1 – Fundament leggen – Focus op 1-2 sterke bron-publicaties op gezaghebbende websites.

Maand 2 – Versterken – Combinatie van nieuwe bron-publicatie + meerdere amplifiers.

Maand 3 – Maximaliseren – Meer amplifiers om bereik, herhaling en patroon te vergroten.

Geen zin om dit zelf uit te puzzelen?

Goed nieuws: wij kunnen deze hyperstrakke AI powered linkbuilding strategieën in enkele minuten voor je opzetten.

Wanneer je een gratis account aanmaakt op het Publisher Place platform en een campagne toevoegt (volledig gratis), kunnen wij direct een strategisch linkbuildingvoorstel voor je genereren.