Backlinks waren in het verleden dé manier om te laten zien hoeveel online autoriteit jij had. Hoe meer links, hoe beter. De manier waarop mensen, zoekmachines en LLM’s informatie oppikken is echter doorontwikkeld. Daarmee veranderd ook langzaamaan wat autoriteit betekent.
ChatGPT, Google Gemini en andere AI-systemen geven direct antwoord. Geen tien blauwe links meer, maar één aanbeveling. De vraag is dan heel makkelijk. Ben jij het merk dat genoemd wordt, of blijf je onzichtbaar?
Wat meet het?
In ons model maken we gebruik van een Authority Scorecard. In deze scorecard zitten vier hoofdpijlers verwerkt:
- Demand & Recognition
- Authority Signals
- Narrative & Context
- Share of Voice
Bij Authority Signals kijken we naar de huidige externe herkenning van een website of merk. Niet wat jij over jezelf roept, maar wat anderen zeggen.
Zaken waar we naar kijken zijn media mentions, algemene brand mentions, backlinks, expertrol citaties en AI citations. Hierin kijken we ook uiteraard vooral naar relevantie en kwaliteit. Klassieke linkbuilding-metrics dus die we hier in meenemen, maar niet als hoofddoel.
In totaal meten we dit over ongever 40 verschillende metrics, die tot een totaal score komen die jou afzet ten opzichte van jouw belangrijkste concurrenten.
Wat dit betekent voor jouw merk?
Er is een moment in elke aankoopbeslissing waarop iemand even googelt of aan een AI vraagt gerelateerd aan jouw merk of jouw productgroep.
Vragen ze naar jouw productgroep en jouw authority signals zijn niet sterk genoeg, dan zal je niet mee worden genomen in de overweging.
Vragen ze naar ervaringen van jouw merk? Dan zal ook gekeken naar externe validatie, zoals reviews of externe artikelen over jouw merk. Ontbreken die? Dan kan een zoekmachine of LLM geen goed beeld vormen.
Authority Signals werken als bevestiging op het moment dat iemand bijna overtuigd is. En in een markt waar de concurrentie groot is, is dat precies het verschil.
Hoe staat jouw merk ervoor?
Binnen de Authority Scorecard van Publisher Place krijgt deze pijler een score op basis van veertig metrics. De score is relatief aan je concurrenten. Een 100 betekent gemiddeld. Lager dan 100 betekent ruimte te winnen. Hoger dan 100 betekent dat je een voorsprong hebt.
Wat we veel zien is dat merken met een sterk verhaal en goede content, maar een zwakke Authority-score. Ze weten goed wie ze zijn, maar de buitenwereld herhaalt dat verhaal nog niet. Dat is het gat dat onze Digital PR campagnes kunnen dichten.
Wil je weten waar jij staat? De Authority Scan brengt alle metrics in kaart en legt ze naast je concurrenten. Zo weet je precies waar je staat en wat er nodig is.
